เดินเข้าไปในห้างสรรพสินค้าทุกแห่ง แล้วคุณจะสัมผัสได้ถึงแบรนด์ที่ทรงพลังที่สร้างโดยดีไซเนอร์ชาวอเมริกันระดับไฮเอนด์: Calvin Klein , Michael Kors , Ralph Lauren , Donna Karan พวกเขาสร้างอาณาจักรแฟชั่นที่แท้จริงโดยใช้ประโยชน์จากชื่อของพวกเขาเพื่อสร้างบรรทัดที่มีราคาต่ำกว่าและลงนามในข้อตกลงใบอนุญาตที่ทำกำไรได้
เข้ากับอารมณ์
Halston เกิดและเติบโตในแถบมิดเวสต์ ค้นพบความสำเร็จในช่วงต้น ของการออกแบบหมวกที่ทำงานเป็นช่างตัดเย็บเสื้อผ้าสำหรับBergdorf Goodman ในไม่ช้า Halston ก็กลายเป็นที่รู้จักในฐานะผู้นำเทรนด์ และในชัยชนะที่โดดเด่นสำหรับนักออกแบบรุ่นใหม่ จ็ากเกอลีน เคนเนดี สุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งสวมหมวก Pillbox อันเป็นเอกลักษณ์ของ Halstonในการเข้ารับตำแหน่งสามีของเธอ
ต่อมาในทศวรรษที่ 1960 Halston ได้บุกเข้าสู่การออกแบบเครื่องแต่งกาย ความสำเร็จของเขาคือพรสวรรค์และความบังเอิญที่เท่าเทียมกัน และครั้งหนึ่งเขาเคยอธิบายว่าแนวทางของเขาเป็น ” การแก้ไขอารมณ์ของสิ่งที่เกิดขึ้น “
แม้ว่าความเรียบง่ายที่เปิดเผยอาจดูไม่เข้ากันกับความยิ่งใหญ่ แต่เสื้อผ้าของ Halston ก็มีทั้งความเรียบหรูและหรูหรา
ชุดกระโปรง ผ้าเจอร์ซีย์แบบพัน รอบ และเสื้อสเวตเตอร์ผ้าแคชเมียร์ตัวยาวของ Halston มักผลิตขึ้นโดยใช้ผ้าเพียงชิ้นเดียว พวกเขาคลุมร่างกายอย่างเต็มที่ แต่ด้วยการจัดการผ้าอย่างระมัดระวัง – การห่อ การพับและการบิด – ชิ้นส่วนของ Halston นั้นเย้ายวนและสอพลอ
Halston ยังสามารถเปลี่ยน Ultrasuedeซึ่งเป็นหนังกลับสังเคราะห์ที่นุ่ม สังเคราะห์ ซักด้วยเครื่องได้ ให้เป็นสัญลักษณ์แสดงสถานะ โดยหล่อหลอมให้เป็นเสื้อเชิ้ตและเสื้อโค้ตที่สง่างาม สิ่งเหล่านี้กลายเป็นที่นิยมแม้จะ – หรืออาจเป็นเพราะ – ความชัดเจนที่สุด เสื้อผ้าของเขาเหมาะกับยุค 70 เมื่อเศรษฐกิจที่สั่นคลอนทำให้การแสดงความมั่งคั่งอย่างโจ่งแจ้งอย่างไม่เหมาะสม
ทว่าชีวิตทางสังคมของนักออกแบบนั้นตรงกันข้ามกับการพูดเกินจริง อันที่จริง ภาพลักษณ์ของการออกแบบแฟชั่นในฐานะอาชีพที่มีเสน่ห์และน่าตื่นเต้นเป็นหนี้บุญคุณของ Halston เป็นอย่างมาก ในช่วงที่รุ่งเรืองของเขา เขาอยู่ใน “อันดับต้นๆ ของวงการแฟชั่นโชว์” ตามที่ John Fairchild ผู้จัดพิมพ์ Women’s Wear Daily เคยเขียนไว้
ที่ สตูดิโอ 54ในตำนานเขาคลุกคลีกับ Bianca Jagger และ Andy Warhol ดิสโก้คลับที่มีชื่อเสียงระดับโลกกลายเป็นทั้งโชว์รูมสำหรับการออกแบบของ Halston และเวทีสำหรับตัวเขาเอง และ Halston ก็มักจะมาพร้อมกับผู้ติดตามสาวสวยที่รู้จักกันในชื่อ “ the Halstonettes ”
Halston นักธุรกิจ
เมื่อรูปร่างของเขาโตขึ้น Halston ก็มองหาวิธีที่จะขยายอาณาจักรแฟชั่นของเขาอยู่เสมอ
ในช่วงต้นของอาชีพการงาน เขาทดลองกับสิ่งที่เรียกว่า ” การแพร่ภาพตราสินค้า ” ซึ่งเป็นการใช้ชื่อแบรนด์เดียวกันกับสินค้าของบริษัทต่างๆ ที่มีราคาต่างกัน
กลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ของเขาคือ Halston Ltd. ซึ่งเป็นธุรกิจสำเร็จรูปตามสั่ง ตั้งอยู่ที่เมดิสันอเวนิวของนครนิวยอร์ก รองรับรายชื่อลูกค้าส่วนตัวซึ่งรวมถึงดาราภาพยนตร์และโทรทัศน์เช่น Lauren Bacall, Greta Garbo, Liza Minelli และ Elizabeth Taylor
ในขณะเดียวกัน ร้านบูติกของ Halston Originals ก็ขายชุดเดรสให้กับห้างสรรพสินค้าทั่วประเทศ ด้วยราคาตั้งแต่ 150 ถึง มากกว่า1,000 ดอลลาร์ และด้วย Halston International นักออกแบบได้สร้าง “ส่วนประกอบ” ของผ้าถัก ไม่ใช่เครื่องแต่งกาย แต่เป็นเสื้อผ้าเอกพจน์ คอเต่า ชุดเสื้อกันหนาว เสื้อเชิ้ต และเสื้อโค้ต ที่ผู้บริโภคสามารถมิกซ์แอนด์แมทช์ได้ตามใจชอบ
หลังจากที่กลุ่มธุรกิจ Norton Simon Inc. เข้าซื้อกิจการของ Halston ในปี 1973 Halston ยังคงเป็นหัวหน้าผู้ออกแบบคอลเลกชั่นมากมายของเขา เขาทำงานอย่างเร่งรีบ สร้างเครื่องแบบทั้งหมดสำหรับนักกีฬาโอลิมปิกในฤดูหนาวและฤดูร้อนปี 1976 ของสหรัฐอเมริกา และสร้างเครื่องแต่งกายให้กับผลงานการแสดงบัลเลต์ของมาร์ธา เกรแฮมเรื่อง “ ลูซิเฟอร์ ” ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อของเขาได้แก่ น้ำหอม กระเป๋าเดินทาง ผ้าปูที่นอน เสื้อโค้ท เสื้อกันฝน และแม้แต่วิกผม ภายในปี 1983 Halston Enterprises สร้างยอดขายประจำปีได้ประมาณ 150 ล้านดอลลาร์
อาจเป็นเพราะความสำเร็จหรือแรงบันดาลใจจากรากเหง้าของเขา Halston เซ็นสัญญากับ JCPenney ในปีพ. ศ. 2526 เพื่อสร้างบรรทัดพิเศษเฉพาะที่เป็น ” สำหรับชาวอเมริกัน ” ตามที่เขากล่าวไว้
ด้วยสินค้าที่มีราคาตั้งแต่ 24 ถึง 200 ดอลลาร์ “สาย III” ถือเป็นยุคใหม่ของแฟชั่นและการค้าปลีก
ในขณะที่นักออกแบบแฟชั่นระดับไฮเอนด์Pierre Cardinเป็นผู้บุกเบิกรูปแบบการออกใบอนุญาตในยุโรป แต่โครงการจับคู่ดีไซเนอร์แฟชั่นระดับไฮเอนด์กับผู้ค้าขายจำนวนมากที่รู้จักกันเป็นอย่างดีในด้านการขายสินค้าของลีวายส์ ฮาร์ดแวร์ และของใช้ในครัวเรือนนั้นไม่ใช่เรื่องปกติในสหรัฐอเมริกา แม้ว่า Halston จะโต้แย้งว่าประสบความสำเร็จอย่างมากโดยอ้างว่าสร้างยอดขายได้ 1 พันล้านดอลลาร์ แต่ผู้บริหารของ JCPenney กลับไม่ค่อยกระตือรือร้น ช่วงกลางทศวรรษ 1980 คนในวงการแนะนำว่าเสื้อผ้าขายได้ไม่ดีเท่าที่ควร
ในที่สุดข้อตกลงของ JCPenney ก็ได้พิสูจน์แล้วว่าสร้างความเสียหายให้กับ Halston ผู้ค้าปลีกระดับไฮเอนด์ที่ระมัดระวัง ซึ่งรวมถึงเบิร์กดอร์ฟ กู๊ดแมน นายจ้างรายแรกของเขากลัวว่าชื่อเสียงของชื่อฮัลสตันจะเสียชื่อเสียงจากการปรากฏตัวบนชั้นวางสินค้าในตลาดมวลชน ในที่สุด Bergdorf Goodman ก็วางสายไปโดยสิ้นเชิง
ในขณะเดียวกัน ชื่อเสียงที่เพิ่มขึ้นของ Halston ในเรื่องการใช้จ่ายที่มากเกินไปและพฤติกรรมที่เอาแน่เอานอนไม่ได้ทำให้แบรนด์ของเขาต้องตัดสินใจกับนักธุรกิจมากขึ้นเรื่อยๆ และการควบคุมอย่างสร้างสรรค์ต่อฝ่ายอื่นๆ Halston ถูกผลักไสให้อยู่ข้างสนาม และข้อตกลงขององค์กรของเขาทำให้เขาเสียสิทธิ์ในการใช้ชื่อของเขาเองอย่างมีประสิทธิภาพ
ในปี 1988 Halston ได้รับการวินิจฉัยว่าเป็นโรคเอดส์ เขาอาศัยอยู่นอกสายตาของสาธารณชนจนกระทั่งเสียชีวิตในปี 2533
คนอื่นทำตามผู้นำของ Halston
แม้จะล้มเหลวในที่สุด แต่การจับคู่ของ Halston กับ JCPenney นั้นล้ำหน้ากว่าเวลาจริง ๆ
Halston กล่าวถึงความสำคัญของการสร้างชุดพักผ่อนที่ใช้งานได้จริงและดูแลง่ายสำหรับผู้หญิงวัยทำงานและคุณแม่ยังสาว Halston พยายามเสนอตู้เสื้อผ้าที่ทันสมัยในราคาที่เหมาะสมซึ่งเกือบทุกคนสามารถซื้อได้
ผู้ร่วมสมัยเช่นAnne Klein , Calvin Klein, Ralph Lauren และKenzo Takadaจะลองใช้เส้นการแพร่กระจายที่คล้ายกันในทันที ทั้งหมดดึงมันออกโดยไม่ต้องทนกับค่าใช้จ่ายพิเศษระดับมืออาชีพที่ Halston ต้องทน
การตัดสินใจขององค์กรและความคิดสร้างสรรค์ของนักออกแบบเหล่านี้มีการควบคุมอย่างเข้มงวดมากกว่าการแพร่กระจายของมารอาจแคร์ของ Halston การเข้าซื้อกิจการของบริษัทเหล่านี้โดยกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่เกิดขึ้นช้ากว่าของ Halston ซึ่งมักจะเกิดขึ้นหลายสิบปี บางทีนี่อาจให้เวลาเพิ่มเติมสำหรับแบรนด์เหล่านี้ในการเข้าถึงวิสัยทัศน์ที่เป็นเอกเทศมากขึ้น
การรักษาทิศทางที่สม่ำเสมอเหนือเส้นสายที่หลากหลายนั้นพิสูจน์แล้วว่าทำไม่ได้สำหรับ Halston และมีบางอย่างหายไประหว่างทาง: ตราประทับและความเย้ายวนที่ทำให้ Halston เป็น Halston
ความสำเร็จและความหายนะของ Halston ทำให้เกิดแรงบันดาลใจอย่างระมัดระวัง การทำงานร่วมกัน ของ Isaac Mizrahi กับ Target ในปี 2546 – 20 ปีหลังจากที่ Halston จับคู่กับ JCPenney กลายเป็นพรสำหรับทั้งสองฝ่าย
อย่างไรก็ตามมันไม่ได้ปราศจากความกังวลใจ ในปี 2019 มิซราฮีเล่าว่าการเป็นหุ้นส่วน “เป็นสิ่งที่น่ากลัวมาก Halston เป็นไอดอลของฉัน … และเขาล้มเหลว”
[ รับสิ่งที่ดีที่สุดของ The Conversation ทุกสุดสัปดาห์ ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายสัปดาห์ของเรา ]
ความสัมพันธ์ระหว่างดีไซเนอร์และผู้ค้าปลีกกลายเป็นเรื่องธรรมดาในสภาพอากาศที่ผู้หญิงที่มีแฟชั่นและมองเห็นได้มากที่สุดผสมผสานกันอย่างอิสระกับตลาดมวลชนและสินค้าฟุ่มเฟือย และนักออกแบบก็กระโดดไปมาระหว่างร้านค้าปลีกลดราคากับรันเวย์อย่างช่ำชอง
แบรนด์ของ Halston ยังคงอยู่ แต่การฟื้นคืนชีพนั้นเป็นกระบวนการที่ยาวนาน ผู้นำด้านแฟชั่นอย่าง Kevan Hall และ Marios Schwab รวมถึงราเชล โซอี้ และซาร่าห์ เจสสิก้า ปาร์กเกอร์ นางแบบแฟชั่น ได้มอบความคิดสร้างสรรค์และความเฉียบแหลมทางธุรกิจให้กับแบรนด์ ด้วยความสำเร็จที่จำกัด
ด้วยการเปิดตัว “Halston” ของ Netflix การฟื้นฟูครั้งใหม่อยู่ใกล้แค่เอื้อม ไม่ใช่เรื่องที่ตรงประเด็น แต่เป็นบุคลิกที่ในช่วงเวลาสั้นๆ แต่เปล่งประกาย ได้ครองโลกแฟชั่นด้วยความเรียบง่ายที่ทำลายล้าง
แนะนำ : ข่าวดารา | กัญชา | เกมส์มือถือ | เกมส์ฟีฟาย | สัตว์เลี้ยง
