UK Advertising Standards Authority
ประกาศการตัดสินใจที่จะไม่สนับสนุนโฆษณา Paddy Power ที่มีประธาน FIFA Sepp Blatter และกระตุ้นให้เขาออกจากโพสต์ปัจจุบัน มีการยื่นเรื่องร้องเรียนต่อโฆษณาเพียงรายการเดียวซึ่งตีพิมพ์ในสื่อระดับประเทศ ผู้ร้องเรียนอ้างว่าอาจทำให้เกิด “ความผิดร้ายแรงหรือเป็นวงกว้าง” ฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ
โดยสรุป โฆษณาซึ่งถูกโพสต์ในส่วนกีฬาของ The Guardian นำเสนออัตราเดิมพันสำหรับผู้สมัครที่มีแนวโน้มว่าจะลงสมัครรับเลือกตั้งประธานาธิบดี FIFA ที่กำลังจะมีขึ้น นอกจากนี้ ยังมีการแสดง Sepp Blatter ถือกระดาษแผ่นเล็กๆ ซึ่งมีชื่อผู้ชนะอยู่บนนั้นและพูดว่า “ME” ข้อความที่ด้านบนของโฆษณาเขียนว่า “JUST **** OFF ALREADY!” (ที่นี่เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่าโฆษณาเดิมมีตัวอักษร ‘f’ และ ‘k’ ของคำสบถที่น่าอับอาย)
หลังจากได้รับการร้องเรียนเรื่องเดียว ASA ได้สอบสวนเรื่องดังกล่าว เมื่อถูกถามเกี่ยวกับโฆษณา ผู้ประกอบธุรกิจการพนันชาวไอริชอธิบายว่าต้องการคงไว้ซึ่ง “เสียงที่โดดเด่น” ของแบรนด์ของตน นอกจากนี้ บริษัทยังกล่าวอีกว่า การพิจารณาความคิดเห็นทั่วไปของแฟนฟุตบอลส่วนใหญ่ทั่วโลกถือเป็นสิ่งสำคัญว่าถึงเวลาแล้วที่นายแบลตเตอร์ต้องลาออกหลังจากเรื่องอื้อฉาวคอร์รัปชั่นที่เผยแพร่เมื่อต้นปีนี้
Paddy Power ยอมรับว่าการใช้ F-word โดยทั่วไปอาจถือได้ว่าเป็นการล่วงละเมิดจากหลายๆ คน แต่โอเปอเรเตอร์ตั้งข้อสังเกตว่านี่คือเหตุผลที่เลือกใช้เครื่องหมายดอกจันเพื่อปกปิดคำสบถครึ่งหนึ่ง ตามที่ บริษัท โฆษณาได้รับการตอบรับอย่างดีจากสาธารณชน มีจุดมุ่งหมายเพื่อสะท้อนความรู้สึกของผู้คนเกี่ยวกับเรื่องอื้อฉาวคอร์รัปชั่นที่กำลังดำเนินอยู่ในลักษณะ “ตลกขบขันและไม่เคารพ”
ในการพิจารณาโฆษณา ASA
ชี้ให้เห็นว่าแม้จะใช้เครื่องหมายดอกจัน แต่ความหมายของคำก็ค่อนข้างชัดเจน ทว่า จากข้อเท็จจริงที่ปรากฎใน The Guardian ซึ่งทราบกันว่าเน้นไปที่ผู้อ่านที่เป็นผู้ใหญ่ หน่วยงานกำกับดูแลจึงตัดสินใจว่าคำสาบานจะเป็นที่ยอมรับโดยทั่วไปว่าเป็น “ความคิดเห็นที่สบายๆ” มากกว่าที่จะเป็นสิ่งที่ตั้งใจ ทำให้เกิดความผิด
นี่คือเหตุผลที่ ASA เคลียร์โฆษณาเนื่องจากไม่ได้ละเมิดส่วนอันตรายและความผิดของ CAP Code และตัดสินว่าไม่จำเป็นต้องรักษาไว้
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Paddy Power พบว่าตัวเองอยู่ท่ามกลางความขัดแย้งที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการใดๆ ของบริษัท ปีที่แล้ว โฆษณาของผู้ประกอบธุรกิจการพนันชาวไอริชที่แสดงภาพแชมป์พาราลิมปิกของแอฟริกาใต้ ออสการ์ พิสโตเรียส โดยให้ศีรษะของเขาทับบนร่างของรูปปั้นออสการ์กลายเป็นเรื่องที่มีการร้องเรียนมากที่สุดในปี 2014 ผู้ร้องเรียนทั้งหมด 5,525 คนแย้งว่าโฆษณาดังกล่าวไม่ให้ความสำคัญกับความรุนแรงในครอบครัวและมีการอ้างถึง แก่คนพิการในทางที่น่ารังเกียจ ฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ
Credit. lesrained.com maple-leaf-singers.com merrychristmaswishes2u.com mugikichi.com nflraidersofficialonline.com
